网站推广“内容为王”正在被市场重新定义,你准备好了吗?

来源:南京软月建站  作者:软月互动  时间:2022-06-21 12:09:09  点击:0

南京网站建设公司:98年左右我们通过电话线拨号上网,探索外面的世界。兹咔兹咔~调制解调器拨号时的声音仿佛还回荡在耳边。从最早我们接触的资讯门户网站,搜狐啊、新浪啊等等,到后来的搜索引擎时代,将我们从被动获取信息转变到自主搜索我们需要的内容。再到后来的博客、电商、团购、SNS社区、微博、微信、抖音等等,我们的互联网“生活”发生了巨大的变化。很多商业行为也因互联网的发展发生很多变化,从门户网站打广告、到搜索引擎做竞价、再到入驻电商卖货,后来的社群营销、公众号运营、抖音直播、抖音电商。

网站推广“内容为王”正在被市场重新定义,你准备好了吗?

曾经夹个皮包上门推销的时代已一去不复返,虽然现在依稀的能碰到几个上门发传单的,但已少之又少。营销方式的改变,也决定了我们营销推广的成本变化。你有想过原先搜索引擎竞价几毛钱、几块钱、再热门些的十几块钱已经算比较高的了,现在呢,有的行业热门关键词已经好几十块了。成本投入的变化倒不是问题,如果正常的点击获客,这块的投入倒也还好,在可控范围之内。主要的问题,现在的点击质量特别差,很多点击不是目标受众,而且向你推销产品的销售公司。

回想11年我们刚开始做竞价那会,确实质量非常高,抛开可能有的同行恶意点击外,大部分来源都是相对精准的目标客户,成交转换率也很不错。

Enmmmm~好像有点跑题了,言归正传。话说网站推广,严谨的来说其实内容为王已经不再是网站推广的专属了,不论我们现在正在做的网站、公众号、抖音等等各大平台,也就是我们营销的渠道,都在重新定义内容为王。原先不论我们运营官网或者其他垂直门户、资讯网站等等,大家普遍的做法就是转载、采集大量内容填充到自己的网站中,以达到量的变化,目的就是为了增加收录获取更多流量。简单的在网站内容下面加上一句“文章来源哪哪哪,如有侵权告知删除”。似乎这样的做法并没有带来什么不好的影响,反而我们推广的内容再不断的获取流量,增加我们的曝光度。

但是,现在我们还依然可以这样做嘛?答案是肯定的,绝对不行。上面交代了一大段的内容,其实简单来说在10多年大家对互联网的理解是“人人为我,我为人人”,发现好的东西就通过网络转载、复制。但现在可不兴这样了,你如果继续这样做,面临的风险就是被人起诉至法院,到时候你再纠结、苦恼也皆无任何用处。

当下的市场环境,内容为王已不再是内容数量多,而是高质量的“原创内容”。当下互联网侵权、维权事件不断上演,如果你还不做改变,那风险是大大滴。可能你已习惯了转载、复制,那你一定要做出改变,以应对新的市场营销环境,更何况现在一群职业的“商业维权”律所正来势汹汹的进入到互联网市场。所以与其等到别人找上再做改变,不如趁现在就开始。

每次一次的改变肯定是痛苦的,但往往这种痛苦也只是短暂的,如果你想稳稳的占领市场,现在改变还来得及。说个前段时间发生的案例,我们服务的某位客户某天突然着急的给我们发来了信息,说请我们帮忙删除网站上的什么信息,起初我们不知道情况什么,协助删除后,他主动的跟我们咨询起了广告法。当时我们也很诧异,刚上线的网站就被人盯上了?于是我们详细的问了问情况,首先让客户先保持冷静,大概叙述完整事情经过。

网站上线后,客户很是执着、非常认真上传更新了大量的产品信息及其他栏目内容。此次被人举报(职业打假人)的是某款产品的大标题涉嫌广告法,详细的标题内容我们就不做展示了,其中提到了产品的专利号,在举报人反馈的举报内容中大致这样写到“涉及产品专利号,但未在内容中找到相关取得专利的说明文件”,大体意思这样。后来我们询问这位客户,那你的专利号呢,他说“我们是代理经销商,专利号是厂家的,目前专利授权还在办理中,差不多一周能就拿到”,特别懊恼为什么会有人举报他,“老老实实做生意没想到带这样搞的”,他特别的不理解。虽然我们不是法律专业,我们就是个搞技术的公司,但我们还是告诉他,你这样确实不行。情理上,确实不太好接受,但法理上你着实无法立足。换句话说你等专利授权拿到了,再更新到网站嘛。当然,那会我们也没这样说,先安抚安抚,也详细跟他说了些我们所了解的内容,帮忙他也询问了相关朋友。最终花钱私了~

原先类似这样的事件可能我们都是从网络新闻或者电商上看到,但现在确确实实正在发生在我们身边,如果你稍加不留神,下一个可能就是你。且不说重塑我们的推广营销文案内容,长远发展来说,重新定义我们营销内容是当务之急,只有我们认真强化我们的内容结构,真正做到内容为王时,不论是你的网站,或是其他营销渠道,那你肯定会占有有利地势,为你后面的营销持续性添砖加瓦。

有位老者这样说:水遇绝境成景,人遇绝境是重生。面对当下营销渠道多样化,营销内容多元化,我们要有自己的盘算,也要坚定我们预先规划好的方案,随进应变。企业官网建设对应营销主体来说,至关重要,也是营销落地和转换的根基。不论你现在是否需要,亦或是在其他平台渠道营销活动中,一定要规避相关的法律风险,强化自身的原创内容生产,不积跬步无以至千里,也许现在原创内容非常困难,难以起量,但某日定能达到量变到质变的效果。

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